Baptiste Nayroles

Dans le cadre de nos études en B.T.S. Audiovisuel, nous avons réalisé un habillage antenne complet pour la chaîne TV de la formation : B•News.
Tous les choix que nous avons effectués ont été mûrement réfléchis et justifiés.
Il nous a fallu argumenter pour imposer ce que nous croyions juste.

le logo

La chaîne B·News a pour vocation de laisser sa place à l’image, sans fioritures. Nous montrons, le spectateur déduit : place à l’image. Le logo typographique devient alors une évidence.

Dans le logo, on trouve deux mots : le «B» de Boulogne-Billancourt (là où se trouve la chaîne), et le News, l’information en anglais.
Le « B » est uniquement informatif, il sert à rappeler l’emplacement géographique de la chaîne : la graisse utilisée est « Light ». Le « News » quant à lui prime (l’information prime sur le reste), on utilise une graisse « Heavy ».

Les majuscules sont gardées pour toujours avoir une certaine idée de « Noblesse ». On présente souvent « l’Histoire avec un grand ‘H’ », B·News propose l’Information avec un grand « N ».

Le point sert d’amorce aux animations : il est l’élément récurrent de la chaîne. Il symbolise le lien, prenant l’exemple de l’écriture inclusive. B·News, c’est l’information dans sa globalité, sans distinction. Il faut être pédagogique, s’adresser à tous : Inclure.

Le Nuancier

Pour l’habillage antenne, un nuancier précis est établi.

Il propose des nuances principales (bleus clair, moyen et foncé) et des nuances secondaires (orange, parme et rouge). Le respect de ces couleurs est fondamental pour la cohérence de l’ensemble de la chaîne. Il est néanmoins possible d’utiliser des nuances proches de celles imposées (exemple : en cas de besoin d’un bleu plus clair).

La Newsbarre & les zones sécurisées

Comme toute chaîne d'information, B•News dispose d'une newsbarre, située en bas de l'écran à côté du BUG Antenne (logo)..

Différentes déclinaisons ont été réalisées : pour les informations générales, la météo, les activités culturelles, la bourse, ou encore les alertes infos.
À partir de cette newsbarre, nous avons établi des "zones safes" pour assurer le bon placement de tous les éléments d'habillage produits.

Concept général de l'habillage antenne

Tous les éléments de l'habillage antenne sont conçus en accord avec le concept de la chaîne : laisser sa place à l'image.

Aussi, tous les jingles, bandes-annonces et autres éléments se basent sur un même modèle :

Une image de Boulogne-Billancourt ou de ses environs en arrière-plan, floutée pour plus de visibilité ;
Le logo de la chaîne en premier-plan, sans ombre-portée ;
Quatre variantes à utiliser en fonction du moment de la journée : Matin / Journée / Soir / Nuit.

Pour cela, une banque d'images (photos et vidéos) a été constituée par nos soins :

Ouverture d'antenne

L'ouverture d'antenne permettant de lancer la diffusion de la chaîne suit le concept établi ci-dessus.
La chaîne débutant à 8h du matin, l'arrière-plan représente le lever du soleil en accéléré sur la ville de Boulogne-Billancourt.

JINGLES

Les jingles "présente" (introduisant une émission) et "publicité" (encadrant les pages publicitaires) suivent le même concept.

FERMETURE D'ANTENNE

Toujours dans cette idée d'ouverture sur le monde, la fermeture d'antenne représente la traduction du mot « informations » en plusieurs langues, avant d'adresser un message d'au-revoir.

boucle secours

En cas d'interruption involontaire des programmes (par exemple lors d'une panne technique), une boucle secours est à la disposition de la régie finale.
Elle présente un message d'excuse, avec en arrière-plan des time-lapses du B.T.S.

Les time-lapses permettent d'inclure un nombre important de détails et d'informations pour l'œil, ce qui est idéal pour faire patienter (à chaque visionnage, le spectateur repère de nouveaux détails), en plus de représenter les élèves travaillant à résoudre la panne.

Météo

Un habillage a été créé pour la météo de B•News.
D'abord, des pictogrammes simples ont été réalisés.

Cet habillage est ensuite constituté d'un "kit" mettant à disposition divers éléments :
Un générique, une carte "vigilance", une carte "radars précipitations", 15 séquences animées permettant de remplir les cartes de prévisions
(Peu nuageux / Nuageux / Très nuageux / Averses / Pluie faible / Pluie modérée / Pluie forte / Averses orageuses / Orages & pluie / Orages et pluie forte / Averses de neige / Neige / Neige & pluie / Averses de grêle / Grêle / Grêle & pluie / Grêle, pluie & orages)

CONCLUSION

Une identité visuelle fondée sur l'idendité de la chaîne

L'idendité visuelle est fondamentale dans la création d'une marque. Elle matérialise de manière concrète ce que cette dernière aspire à être.

Tout au long de création de l'image de B•News, une chaîne d'information en continu, nous nous sommes contraints à respecter l'information. C'est elle que le spectateur doit recevoir, et ce de manière directe, sans être perturbé par des artifices visuels n'ayant pour but que d'améliorer l'esthétique.
Cette volonté a toujours été au cœur de notre réflexion.

Tout au long de la réalisation de l'identité visuelle de B•News, à travers le logo, l'habillage et les éléments promotionnels, nous avons tout fait pour que l'information soit la plus importante à l'image.

À travers sa dimension "flat design", l'absence d'effets de profondeur, ou encore d'ombres portées, nous avons également veillé à inscrire cette identité dans des codes graphiques actuels.

Efficace, représentative, moderne et esthétique : Tels sont les maîtres mots que nous souhaitions pouvoir employer pour définir l'identité de B•News.

Crédits

Création de l'idendité visuelle · Photographies · Prises de vues

Antoine Etienne & Baptiste Nayroles

Création de l'identité sonore

Maëldan Wilmet

Chargés de production

Alexis Henrion & Jeanne Roux

Prises de vues effectuées dans les villes de Saint-Cloud, Sèvres et Boulogne-Billancourt

Travail réalisé dans le cadre de la S.T.S. Métiers de l'Audiovisuel du Lycée Jacques Prévert de Boulogne-Billancourt

IDENTITÉ VISUELLE ET HABILLAGE DE B•NEWS

projet réalisé avec antoine etienne

Réalisation : Années 2017-2019 dans le cadre du BTS Audiovisuel de Boulogne-Billancourt

Identité visuelle / Graphisme & Motion-Design / Prise de vue / Post-production vidéo